独立站营销趋势
外贸企业的线上推广方式可以分为“B2B平台营销”和“独立站营销”。一直以来，业界对于“独立站营销”有颇多争议：有的企业坚决不做“独立站营销”，有的企业认为“独立站营销”即使亏本也要做。
■ 独立站是属于企业自己的官网，自主权高，避免受平台规则制约。可结合企业优势，围绕核心产品来设计着陆页，从而提高商品的溢价空间。
■ 平台会经常调整规则，平台内部排名波动比较大，很多企业现在只能依靠P4P维持排名。
■ 通过谷歌搜索过来的采购商，在独立站上所看到的产品、公司等信息都是围绕单一企业去介绍的，不会有同行干扰，所以独立站的询盘质量更高.
■ B2B平台竞争激烈，平台栏目都是固定的，除了小部分企业的产品有核心技术优势，大部分产品同质化很严重，基本以价格为导向。
■ 借助谷歌找供应商的海外采购商们，通常他们不是要买的标准化的产品，更多的是有定制需求的。
■ 海外供应商比较看重的是中国供应商的企业规模、研发能力、企业资质、服务专业度等，而独立站可以根据企业和产品的优势，去创建相应的介绍页面。
■ SEM结合SEO来运营独立站，随着网站访问量增加、权重提升、排名提升、关键词的部署，后期投入的人力和运营成本逐年递减。
独立站营销的问题
THE PROBLEMS OF INDEPENDENT STATION MARKETING
独立站也是要根据海外目标客户类型来策划的：例如关键词策划、目标买家的搜索习惯、网站内容介绍侧重点等。
搭建一个符合谷歌算法的营销网站涉及到：域名和服务器、网站开发、外链资源、数据安全与备份、等众多技术问题。
一个新网站出来，它是没有任何的曝光和流量，你需要去做SEO，SEM等推广去引流……
独立站也是要有人员来运营的：例如关键词筛选、网站更新、网站排名和流量分析等。
如何解决
HOW TO SOLVE
独立站营销是一项系统工作，外贸企业想做好独立站营销，建议从以下3个方面去筛选和评估服务商，从而降低自己的风险。